导语:田径、游泳同为体育基础大项。如今，国内马拉松赛事火爆异常，游泳赛事却少得可怜。为何游泳项目诞生不了顶级赛事IP？
作者丨张宾
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国务院46号文件颁布以来，中国体育产业就像一下子打开了阀门，各种赛事IP呈现井喷之势。跑步、搏击、自行车等赛事层出不穷，游泳却仍处于蛮荒时代，并没有像样的赛事IP涌现出来。
这是属于游泳的黄金时代。孙杨、宁泽涛两位巨星一时瑜亮，粉丝众多，商业号召力极强。国内不乏一流游泳场馆，赛事运营成熟，也为游泳顶级赛事IP的生长提供了土壤。究竟什么原因导致游泳成为了中国体育产业创业浪潮中的一个盲区呢？
这可能是中国游泳最好的时代
与田径一样，游泳也是基础大项。现在国内跑马拉松者众多，各级政府积极响应，马拉松赛事蔚然成风。游泳却没有这样的待遇。
其实，游泳的参与者、爱好者众多。现在越来越多的小朋友投身到这项项目中。尤其是在杭州等地，游泳甚至成为了一些学校中的课程。即便在寒冷的冬季，冬泳人群也很可观。
这与中国游泳正处于历史最佳时期休戚相关。从伦敦奥运会开始，孙杨走上了巨星之路。一花独放不是春。仁川亚运会，宁泽涛横空出世，迅速成长为现象级偶像。如今，论商业价值和粉丝数量，孙杨和宁泽涛都在中国体坛前五之列。
而且他们两人的粉丝，与马龙、张继科等人的粉丝一样，具有极强的变现能力。去年，宁泽涛在赣州参加全国游泳夏季锦标赛，粉丝如云，声势震天。两人的粉丝也被转化成游泳这个项目的拥趸，对于中国游泳的发展大有裨益。
傅园慧、徐嘉余也拥有一票粉丝。这让中国游泳形成了百花齐放的局面，为游泳赛事进行商业化运营提供了可能性。这可是千载难逢的历史机遇期，等到孙杨、宁泽涛芳华已逝，谁也无法保证中国游泳将继续拥有如此号召力的巨星。
去年，乒乓球“地表最强12人”直通杜塞尔多夫选拔赛声势浩大，成为典范。它基于的正是强大的粉丝经济。一项囊括了孙杨、宁泽涛、傅园慧、徐嘉余以及国际泳坛巨星的顶尖赛事IP，在票房号召力、商业赞助等方面都前景广阔。
软硬件条件以及社会环境俱佳
现在国内游泳赛事体系也并不发达。真正有价值的赛事仅4月份的全国游泳冠军赛。经过了冬训的蛰伏之后，名将们会选择在这项赛事中亮相。其他比赛，甚至年底的全国游泳锦标赛，也很难看到太多明星的身影。
一年到头，游泳明星们除了参加奥运会、世锦赛、亚运会、全运会等大赛，以及年底在水立方举行的世界杯分站赛，鲜有亮相机会。今年情况稍微理想一些，世界短池游泳锦标赛在杭州举办，浙江籍名将们应该都会登场亮相。
游泳明星参加比赛少，在公众面前缺少亮相机会，对于自身商业价值以及游泳产业也都会带来不利影响。
业余赛事数量并不少，但有影响力的则是凤毛麟角。每年在水立方举行的京津冀游泳公开赛已经是最有影响力和分量的业余游泳赛事了。
其实，论举办顶级游泳赛事，国内软硬件条件已经相当成熟。除了明星云集、粉丝众多，国内拥有水立方等一批一流的场馆设施。而且，北京举办过奥运会，上海举办过世锦赛，杭州即将举办短池世锦赛，运营团队办赛经验丰富，承办世锦赛等大赛都绰绰有余，运营游泳商业赛事并不在话下。
接下来，杭州还将举办年亚运会，未来不排除游泳世锦赛会再次回到中国。这样的整体环境，让北京、上海、杭州等地都有充足的条件去容纳顶尖游泳赛事IP。
为什么游泳赛事就受不到资本青睐呢？
马拉松赛事众多，北马、上马都已经成为了明星赛事。马拉松可以，为什么游泳就不行呢？马拉松的收入主要靠的是商业赞助，而游泳单单依靠门票就可以有不菲的收入。
在现行条件下，一个顶级赛事的运营打造，很难离开行业协会的扶持。最近几年，游泳中心颇为动荡。王路生在任时，先是爆发了宁泽涛与游泳中心因为代言开撕事件，继而里约奥运会上又出现了兴奋剂丑闻。
里约奥运会之后，学院派代表刘大庆走马上任。他在这个位子上并没有呆太久，就被调离。现在，之前分管跳水的游泳中心副主任周继红成为了游泳协会主席。体育总局尚未正式任命游泳中心主任，周继红目前是以副主任的身份主持工作。
周继红之前也公开表态，跳水仍然是她主抓的业务重点。她也需要时间去熟悉游泳这个领域，及游泳的行业规律。在这种动荡之下，游泳项目蹉跎岁月，并没有好好利用这一黄金时期。
另一个重要原因是资本对于游泳赛事并未给予足够的
