来源：商学院
文：陈茜
孙杨“抗检”案听证会的结果牵动着“大白杨”粉丝们的心情，还有他背后诸多品牌赞助商的神经。如今一只靴子落地，不但孙杨和团队要冷静下来，思考未来的转型之路，赞助商们也要考虑采取何种对策减少对品牌的负面影响。
2月28日，经过国际体育仲裁法庭（CAS）举办的听证会，孙杨因年9月未完整配合兴奋剂检查，且未能就损坏样本容器并拒绝接受检测一事给出令人信服的说明，违反国际泳联第2.5条有关“妨碍反兴奋剂工作”的部分规定，鉴于年其曾因兴奋剂事件被禁赛，最终被处以禁赛8年。之前比赛成绩依然有效。
针对这一结果，孙杨通过个人微博表示“震惊，愤怒，不能理解”，并且，已经委托律师依法向瑞士联邦最高法院提起上诉。
此前孙杨还在积极备战东京奥运。2月，孙杨在接受央视采访时坦言，“很辛苦”“但是我要给自己争口气，我要证明自己。”
这一仲裁结果无疑让东京“雪耻”之战难上加难，甚至累及他的职业运动生涯。虽然孙杨已经向瑞士联邦最高法院提请上诉，但是对于国际体育仲裁法庭（CAS）的最终判决，翻盘几率并不乐观。
国际泳联表示，虽然还会有下一步法律诉讼（指孙杨上诉），但是国际泳联将按照裁决结果，执行对孙杨的处罚决定。
体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《商学院》记者采访时表示，孙杨此次上诉胜诉的可能性非常低。瑞士联邦最高法院在审理这类案件时，更多考虑对程序公正性的衡量。国际体育仲裁法庭（CAS）在审理孙杨案件时最后询问过双方对审理过程的意见，双方表示认可审理程序。
“就这点来看，上诉胜诉很难。不知道孙杨律师是否还有其他方面上诉的理由。”张庆说。
体育学者、奥林匹克研究专家、温州大学教授易剑东也向记者表示，胜诉可能性“微乎其微”。
代言人“失火”，必然殃及池鱼。目前，孙杨代言的商业品牌还未就此事件发声，是否选择中止代言合作，甚至相应追责还未知。
明星代言，高光和危机并存
90后的孙杨，在游泳赛场上创造过耀眼的高光时刻。他是中国男子游泳唯一一位奥运冠*，也是亚洲唯一一位男子米自由泳奥运会及世锦赛金牌得主，在各项国际大赛中独揽14金，两项世界纪录保持者。
硬实力、高颜值，作为体育界稀缺的顶流明星，附加在孙杨身上的商业价值随之而来。在年中国体育最具商业价值明星排行榜中，孙杨在运动员中排名第一。
根据ESPN数据，孙杨代言年收入为万美元。仅在新浪微博上，粉丝就高达多万。
目前据不完全统计，孙杨现在仍是沛纳海、吉利汽车、°、乐歌人体工学、WhollyMoly好哩、贝因美等国内外知名品牌的代言人。早在年伦敦奥运会一举成名后，他还曾担任过伊利、现代汽车、可口可乐、Acer宏碁的代言人。
体育明星拼搏向上、健康阳光的形象，以及冠*身份，与诸多品牌想要传达的理念相合，并且能够形成粉丝效应、新闻效应，以及金牌效应。崭露头角的体育明星拥有众多品牌拥趸。
年，在选择孙杨为伊利品牌代言人时，时任伊利执行总裁张剑秋的表示，孙杨是中国最优秀的运动员之一，他身上敢于拼搏、积极向上的品质也正是伊利向大众倡导的奥林匹克的精神。
年，孙杨成为华为荣耀手机代言人，当时荣耀对外称，“孙杨用实力叱咤泳坛的壮举，一如荣耀手机一以贯之的用实力技术征服用户的发展路线。”
年11月，杭州人孙杨又被诞生于杭州的奶粉品牌贝因美选中，成为其品牌代言人。据称，孙杨吃的第一口米粉就来自贝因美。年韩国光州世界游泳锦标赛上孙杨表现优异，实现世锦赛M自由泳四连，冠贝因美因此获益不浅，称其将助力哺育更多“冠*宝宝”。
不可否认，与影视明星代言风险类似，高光时刻下的体育明星代言人也存在诸多不可控因素。
在签约合作时，双方由于形象、价值观等各方面一致，而握手言欢，可是风险和危机也与之并存。针对明星代言的风险，品牌方也都应有所准备，只是危机到来时，依然会猝不及防。
针对孙杨被处以“禁赛8年”的现状、赞助商的应对方式，《商学院》记者联系了吉利汽车方面，对方表示，在积极