●小米宣布签约苏炳添为品牌代言人以后，网上赞誉声一片。图为雷*。资料图片雷*速签约招揽借助奥运明星光环昨日上午10点，小米（）官方微博及小米创办人、董事长兼CEO雷*微博双双发布消息，称「热烈欢迎小米品牌代言人，苏炳添。」苏炳添此前在东京奥运会上跑出9秒83成绩、刷新亚洲纪录，也是第一个跑进男子百米决赛的亚洲人，被冠以「中国飞人」美誉。消息曝光后，网友对此纷纷点赞，认为小米签下苏炳添速度同样十分快速，亦向外界彰显一个国产品牌突破纪录的实力。业内认为，品牌找运动员代言，看重的是他们身上的荣耀光环和好口碑，虽然总体上运动员代言数量少于流量艺人，但关键时刻，一个好的体育明星代言可以大幅提升品牌形象。雷*在微博中回顾了苏炳添的经典瞬间，表示「8月1日晚，全网沸腾了，苏炳添，9秒83，再次突破自己，刷新亚洲纪录，成了第一个跑进男子百米决赛的亚洲人！中国飞人！」雷*还称，「这位大学副教授，依然奋战在最激烈的男子百米赛场。这样拼搏、不服输、追求极致的精神，深深打动我。他说他喜欢小米，他愿意代言小米品牌。」之后苏炳添也以视频的形式宣布这一消息，他表示：「成为小米品牌代言人，很高兴也很自豪，希望大家能和我一起为小米加油」。并说：「小米的雷总10日晚有个演讲，主题是我的梦想我的选择，大家可以和我一起听，为雷总加油。」运动员影响力挂钩商业价值实际上，运动员的成绩，除了事关国家荣誉和个人突破外，还有的就是商业价值。通常运动员的商业价值和受众人群的广泛程度和国际影响力挂钩，据艾漫数据统计，在年到年有代言的运动员所属项目榜单中，篮球、排球、乒乓球、跳水、游泳等项目这些国民度较高的项目运动员最受品牌青睐。今次东奥的电视广告中，伊利广告中出现中国乒乓球队，贝壳、快手广告中出现中国女排队，韩束广告中出现中国游泳队。另据《财经》统计，内地篮球巨星姚明，在其运动员生涯期间的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域，代言品牌数18个。《财经十一人》统计到，年最具商业价值体育明星包括游泳运动员孙杨、宁泽涛；年最具商业价值体育明星包括排球运动员朱婷、张常宁等。另外，就算部分体育项目受国民青睐度相对较低，可一旦出现了在赛事中表现极佳的强者，同样会创造巨大商业价值。如田径项目虽然在艾漫统计到的「有代言的运动员所属项目分布」中仅位列第九，但根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从年至年的收入高达5.35亿元（人民币，下同）。此外，网球运动员李娜、羽毛球运动员林丹同样因个人表现创造巨大商业价值，福布斯年中国名人榜，体育圈内上榜的只有李娜和林丹。整体美誉度高于流量艺人有业内人士认为，尽管近些年品牌开始逐步热衷签约流量艺人代言，且整体上运动员的代言数量少于艺人，但运动员最难能可贵之处，就在于口碑。苏炳添一战成名，网友认同他代表的是中国人积极进取、锲而不舍的精神。反之，内地近期有某位流量艺人，因身陷网传丑闻并被警方刑拘，原本和其合作的品牌代言全部解约。自小米宣布签约苏炳添为品牌代言人以后，网上赞誉声一片。不少网友表示：「大公司不能一味求流量（艺人），苏炳添一代言，小米的品牌硬气阳光正能量很多！」「这比流量明星好多了，积极向上，寓意也好。」「强强联手！这不比签收娱乐明星强太多？」小米股价昨日或许也是受有关消息带动，午后显着上升，收升2.43%，报27.45港元，成交金额41.82亿港元，是昨日港股第三大成交额的股份。